DoBe HACKATHON AIGC·潮品消费专场获奖作品展播，看创作者如何用AI重新讲述品牌故事
DoBe HACKATHON AIGC·潮品消费专场已在杭州圆满落幕。94位创作者报名，45件作品最终提交。柠檬共和国、AZTK、侘寂——三家杭州企业带着各自的品牌命题进入现场，把真实的品牌需求递给了年轻创作者。
这里有45件作品，每一件都是对真实命题的回应。本期聚焦三个赛道的获奖作品。
AZTK：让产品停在前15秒
面向18至24岁女性，AZTK提出“新实用，玩出彩”。这意味着内容既要有情绪和趣味，也要让用户迅速读懂产品。短视频前15秒里，品牌没有足够时间解释一支唇釉的全部功能，必须找到一个能被立刻感知的入口。
↓ AZTK品牌命题获奖作品 ↓
https://weixin.qq.com/sph/A79270a7uc
《AZTK轻度玩梗多场景抽象广告》 获得超能洗脑奖与最佳故事叙事奖。作品借用年轻用户熟悉的内容语气和信息密度，让产品先进入用户正在使用的语言，而不是放进传统的彩妆广告语境。
（AZTK命题——超能洗脑奖与最佳故事叙事奖）
云依晨创作团队的《水光雾面，两个都要》 获得最佳商业价值奖。团队抓住了“一头水光、一头雾面”的功能反差，用带有复古戏剧感的视觉方式，把它转化为“两个都想要”的消费选择。
（AZTK命题——最佳商业价值奖）
两件作品，两种内容路径。一件从年轻用户熟悉的内容节奏切入，一件从产品自身的特点出发。共同指向的是同一件事：彩妆内容不只是在展示妆效，也是在替品牌寻找一种更快被理解、更容易留下来的表达。
柠檬共和国：一颗柠檬的求职故事
柠檬共和国想建立一种区别于常规柠檬饮品的消费认知。鲜食级柠檬、整果冷榨、低温工艺，都是具体的产品事实。难处在于，这些事实容易停留在包装和参数里，消费者未必能由此感受到“生爽”究竟是什么。
↓ 柠檬共和国品牌命题获奖作品 ↓
https://weixin.qq.com/sph/Azamd5d9OX
《柠檬招聘》 获得金柠檬奖与最具颠覆创新奖。作品没有直接解释冷榨工艺，而是让一颗柠檬成为一名“求职者”——它不愿只因酸度、苦味和出汁率被评价，更希望被完整地看见。这个设定把“整果出汁”从生产方式变成了一种感受：一颗柠檬不是被拆分后只留下有用部分的原料，而是一个被完整对待的对象。
作者王琪说，第一次喝到产品时“感觉柠檬新鲜到还活着”。这句话没有被直接转成广告语，却成为创作的起点。作品最终呈现的，不只是“这瓶饮料有什么”，而是“这颗柠檬如何被对待”。
（柠檬共和国命题——金柠檬奖与最具颠覆创新奖）
柠檬共和国设计负责人在采访中提到，品牌已将AI用于日常线上物料制作，但饮品内容仍要处理好产品呈现的真实感与一致性。对新饮品而言，工艺本身不会自动成为记忆。它需要被翻译成消费者能够理解的感受，才可能成为品牌差异。
（柠檬共和国设计负责人）
侘寂：一件衣服，要经得起细看
侘寂的命题与前两个赛道不同。彩妆和饮品可以在几秒钟里建立兴趣，服装——尤其是轻淑女装——首先要建立“适合谁”的判断。深耕女装供应链二十年的侘寂希望创作者回应秋冬趋势，也回应天然皮料、工艺、版型和真实穿着场景。这意味着画面可以有氛围，但不能把衣服推到一个脱离材质与穿着的想象里。
↓ 侘寂品牌命题获奖作品 ↓
https://weixin.qq.com/sph/AQRGaTbJd7
《晚秋絮语》 获得侘寂赛道金奖。作品用一盆圣诞玫瑰作为首尾呼应的意象——它在秋天生长、冬天盛开，起初朴素，在合适的时候自然开放。女装是画面中可见的主体，盆栽则成为一条更内在的线索，共同回应“静奢于内，精工于外”。
作者有意没有将视觉推向更强的先锋感。“服饰品牌通常有自己的调性，调性的‘适配度’更重要。”她说。这份克制本身，就是对侘寂命题的回答。
（侘寂命题——匠兿奖）
服装的AIGC表达不只追求一张抓眼的视觉图，更要让目标人群从色调、材质感和人物状态里，认出品牌希望提供的生活方式。
作品之外，新的链接正在发生
杭州站结束后，已有作品与品牌达成意向合作。对品牌而言，这意味着创作者带来的不只是一条内容，而是进入目标用户语境的新视角；对创作者而言，作品也不止停留在比赛现场，而有机会继续进入品牌的实际传播与商业场景。
DoBe HACKATHON希望促成的，正是这种从命题到作品、再到合作的过程。德必把园区企业的品牌诉求带进创作现场，让创作者以真实的产品和消费场景为起点，也让企业在开放的创作中找到合适的表达与合作对象。
下一场DoBe HACKATHON，期待更多企业带着品牌命题而来。无论是新品上市、产品传播，还是一段尚未找到合适表达的品牌故事，都可以成为一次新的共创开始。
DoBe HACKATHON是德必面向AI时代打造的持续生长型创客赛事IP——一端连接德必园区5000+家企业的真实商业命题，一端连接全国AI创作者与一人公司（OPC），以“真实命题、限时创作、当场反馈”为核心机制，让优秀的OPC创作者被看见、被连接、被赋能。
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