动观文化：90后团队如何拍出5000万转发量的广告？

2022年1月，一个名为《过过过年》的微电影广告出现在快手的专区页面，该剧以连续反转的剧情抓住年轻人既想回家过年又不想回家过年的复杂情绪，通过“时间快进”的超能力和“梦中梦”的设定，凸显了“过年是一场短聚”的主题，并且以无厘头的模式将快手广告植入其中。

此时正值春运高峰，这个7分钟的微电影击中了回乡年轻人的心绪，一经推出就在网络上掀起狂潮，春节期间该视频的转发率超过5000万，成为超一流的爆款视频。

这个视频就出自德必同心运动LOFT的入驻企业——动观文化之手。

本期德必客：

动观文化

@德必同心运动LOFT

动观文化大家庭-漫画版

“新手”成名

动观创始人是两个来自安徽的90后青年。

曾健毕业于重庆工商大学广告系，2010年进入广告圈，从事数字营销工作，曾为福特、长安、中国移动等公司提供广告服务。2014年底，他和老乡童超聚餐吃小龙虾，因为一句“上班没意思，要么我们自己搞吧”而计划创业。2015年8月，动观文化成立，曾健负责数字营销，童超负责视频制作。

成立第一年他们就因为一个爆款“广告”——《猴王世家》而声名鹊起。

“创业时就觉得视频是一个好方向，那时除了视频广告之外，网大市场也很繁荣，短视频平台也在慢慢崛起。”曾健说，创业初期动观做的比较杂，政府宣传片、网剧、网大，都有接触。

曾健说，品牌商和代理商的认可改变了他们的创业方向，他们放弃了网大、网剧的拍摄计划，确定以“拍摄商业广告”为主。

随后动观陆续收到拍摄订单，他们的服务对象也更加多元，今天动观主要服务快消、科技互联网、手机、数码硬件、金融和汽车类企业，客户涵盖了腾讯、百度、快手、华为等诸多知名公司。

曾健说不同的企业对内容的需求也有所不同，比如互联网企业大都希望拍摄年轻主题的广告片，他们需要一些“想法新颖，节奏明快”的内容；而金融公司则更希望拍摄一些稳重、严肃温情的有利于提升集团形象的片子。

挖到第一桶金之后，动观有了较为稳定的业务流，虽然偶尔还有“业务带来的焦虑”但曾健坦言他和搭档童超，以及公司的各个小伙伴，已经习惯了这种工作压力，对他而言最大的压力反而来自内容制作上，是否能一直有为客户创造出好内容的价值。

这种价值观贯穿了动观的创业过程。2019年春节，动观接到了华为春节营销的广告订单，华为消费业务部门希望拍摄一个能串起他们手机、耳机、VR、智慧屏等所有硬件产品的广告。

为了满足客户需求，动观请了意大利著名导演莱昂纳多（Leonardo Dalessandri）来操刀拍摄，他是“2014年度视频Top 1”作品《土耳其瞭望塔》的作者，在这段3分半的视频中，莱昂纳多运用了数百个镜头来展现土耳其的魅力，其以流畅转场，丝滑运镜而闻名业内。

动观也希望能将华为的硬件产品拍出这种“丝滑流畅”的感觉。但这是一次艰难的拍摄任务，莱昂纳多的拍摄团队因为护照问题没办法按时入境国内，因此动观需要为他在国内配备摄影、美术等团队。

曾健回忆说，不但要帮导演配备团队，同时还要让他适应国内的工作机制，而华为方面对品质的要求也很高，所以那次拍摄“非常煎熬”。

原计划拍摄三天，后来增加到五天，最后去北京做了后期制作。好在华为方面对成片的效果非常满意，为他们争取了一个不错的评价。

自组In-house导演