从千万个中国家庭的壁炉开始，擎火传递诗与远方

在大多数国人认知里，壁炉仿佛只存在于欧式家庭或美好的幻想场景之中，离我们的生活很遥远。而有这么一家企业，即将打破你对壁炉的刻板印象，致力于打开中国的壁炉市场，在上海的徐汇德必易园、杭州的东溪德必易园、苏州的德必姑苏WE”都打造了壁炉文化实景体验店，将现代简约轻奢生活美学与火炉情怀传递给每一个热爱生活的人。

初见到莫洛尼（MOLONY)的品牌创始人王运宝，他一身运动装，阳光热情，侃侃而谈，年轻的面貌完全看不出岁月留下的痕迹，或许这也是将纯粹的情感注入到壁炉产品之中所带来的“魔力“回馈吧！

MOLONEY是一家专业提供壁炉设计，生产，销售，物流，安装，售后维修保养及其他增值服务的国际化壁炉公司，旗下拥有欧洲七大顶级壁炉品牌。

从2013年建立独立现代化标准的壁炉制造加工厂，产品销售辐射至世界各地，到如今2020年销售额到8000万人民币，成为诸多国际顶尖品牌的中国区唯一总代理。这样“凡尔赛”的商业成功正源于莫洛尼多年来对品牌定位“凡尔赛”路线的坚守：首先公司成立之初一直致力于品牌产品的市场定位和后续战略规划，以位于上海徐汇德必易园的“涅槃”主题实景体验馆旗舰店为阵地打开市场。其次会选择高品质和安全工艺，符合莫洛尼品牌调性且对中国市场认知价值观相同的国外壁炉品牌进行代理，打造风格统一的旗下品牌线，最后为了签约的品牌进入中国得以更好的发展，还会在前期进行精细的定位规划，Marketing活动策略，以品牌营销的前瞻性思维做好市场考量。“例如我们签约的意大利小众户外壁炉设计师品牌AK47，三年前我们非常犹豫中国市场能否接受这类产品，但经过细致的考量，我们看到了这个品牌的未来，并通过一系列规划最终拿下了它。事实证明，在中国户外家具市场越来越大，轻奢潮流盛行的现状下，我们的选择是正确的。”王运宝介绍道。

同时，王运宝也提到品牌不断发展的关键在于创新，“不论是代理的进口高端壁炉品牌，还是自有品牌，不仅是从美学角度的外观设计，还有产品蕴含的技术设计，我们始终在不断研发，追求创新。例如我们创新研发出了更加安全，还能净化空气的假火壁炉——3D水雾壁炉。一个没有创新的品牌是不会长远的。”

在王运宝眼中，壁炉并非仅仅是取暖的工具或高端装饰，更多的则是一种文化隐喻：跳动的火苗不仅为冰冷的家具带来生命力，增添温馨的安全感，更是一种社交工具与精神象征。

“我们在德必姑苏WE"的体验馆里有一个茶室，旁边也放置了一个炉子。创始人私友会的时候，大家喝着茶，炉子上烤着土豆、红薯，整个氛围都很温暖，也拉近了彼此之间的距离。同时我们也经常在体验馆里举办一些活动，冬日的雪夜，大家一起在院子里围着户外壁炉的篝火烧烤、娱乐，温暖而别有趣味，仿佛每个人的身心都更加贴近了。”王运宝的描述令人神往。

莫洛尼的壁炉产品设计始终秉持以“人”为中心，适应不同的场景，如上海世茂深坑，山东朴宿“故乡的云”等，都是莫洛尼的典型案例。放置在餐桌上的桌面式壁炉，跳动的火苗间增添了家的温暖；户外壁炉也为聚会“添一把火”，不论是在家庭、商业空间，亦或是酒店别墅，莫洛尼的壁炉都不仅仅是作为视觉焦点的工艺品，更是承载着社交需求的工具，承载着人们对每个场景最浪漫的想象。

壁炉起源于欧洲，但火文化一直深根于中国人的心中。所谓壁炉文化与火炉情怀，其实是激发国人心中对美好生活向往的火种，而莫洛尼正是以中西融合的方式，不断传达新生活理念。

“所谓传递壁炉文化，其实是传达一种新的生活方式，即生活需要一点情怀。现代人的生活压力都很大，生存的压力、社交的压力种种，但我觉得人要学会享受生活、热爱生活。首先是要回归健康的生活方式，比如我们的传统的燃木取暖辐射出来热量是最健康的，比起空调来说对有风湿、关节炎的老年人非常好。同时我们的壁炉产品严格遵循远远低于欧盟标准的碳排放量，环保健康。其次最核心的是我们希望能通过场景中的壁炉之火，让大家感受人和人之间温暖与爱的流动，彼此之间拉近情感交流。”王运宝说到。

劳顿的一天，压力无从缓解，坐在壁炉边看着跳跃的火苗，耳畔是充满生命力的呲呲的燃烧声，仿佛时间在此刻停滞，疲劳被逐渐冲刷，压力烟消云散，轻松安逸的舒适感油然而生。或许只有这短暂的闲暇片刻，才能够感悟到努力生活的意义，珍惜生活的美好。

虽然壁炉没有在国内普及，但它早已成为中西方文化中共识符号。随着科技发展，新型壁炉不再是取暖设备，而以更美观多样、节能环保的姿态出现在现代国内许多场景之中，彰显品味寄托情感。

莫洛尼作为中国壁炉的龙头企业，对于这个行业有着独到的见解。王运宝表示，“中国壁炉市场是非常有潜力且巨大的，目前我们也只是挖掘出了冰山一角，潜在顾客依然有很多，大部分人还不了解现如今壁炉发展的多样性。所以我们依然任重而道远。中国目前还没有壁炉行业的标准和规则。不仅仅是一家企业，我们更希望能够推动整个行业去进步。都说同行是冤家，但更好的局面是大家联合起来推动整个行业发展，让政府重视我们的诉求，共同受益与进步。”

在德必三个城市的园区都建立有壁炉实景体验馆的莫洛尼，与德必有着很深的羁绊。“首先德必易园承袭了《易经》“天人合一”精神的品牌理念以及中西合璧的景观风格塑造与我们企业的价值观、调性非常相符，我们很看重企业的精神。我们位于苏州德必姑苏WE”的体验馆，拾阶而上来到顶层平台，映入眼帘的便是拙政园的户外光景，使体验馆能够很好的融于园区整体氛围中。其次园区空间的独栋结构与户外空间等也很适合我们点火，在体验馆中办展、举办活动。壁炉是需要人来感受的社交性产品，我们也希望能通过这些体验馆，邀请更多的人来实地体验壁炉的魅力。”王运宝表示。

未来，莫洛尼也将不忘最初的爱与梦想，持续拓宽品牌渠道，创新研发高端壁炉产品，引领整个行业进步，将象征着情怀的火苗，种在更多人心中，燃烧成舞动的火焰。