2021-03-12
与大吉兔一起云赏灯，开启一年好运！
元宵佳节，华灯初上，软萌可爱的兔子灯笼，带着满满吉祥和福气来咯~它就是大吉兔，左右手分别写着“大”、“吉”，象征着大有可有，吉祥如意。
细心的小伙伴可能会发现，必胜客的众多门店也被大吉兔里里外外全部占领，必胜牛牛兔子灯笼，与赵丽颖、白宇一起送出牛年祝福，这也是大吉兔与必胜客的第二次联动。
这只软萌又可爱的大吉兔，源自德必外滩WE"入驻企业——覔知社的明星IP。覔知社是一家专注于文创IP运营的文创公司，拥有多元化全版权独家IP的储备，及高水准的创意营销内容服务团队，曾为必胜客、卡西欧、三菱等多个知名品牌打造跨界营销经典案例。
这个星球上软萌的小白兔有很多，但是象征着吉祥的祈福形象，就是我大吉兔了！每到春节、元宵节、中秋节等传统节日，必胜客、奈雪的茶、口碑、美图秀秀......大吉兔尤被各大品牌和平台偏爱。
云朵大吉兔贴纸在美图秀秀累计使用量近千万，大吉兔·云间嬉戏皮肤下载量超300万，大吉兔也是贴纸届的小网红啦！快去美图秀秀选一款喜欢的大吉兔贴纸，做一张美美的照片吧~
可又有谁能想到，集万千宠爱、无忧无虑的大吉兔，在疫情初期也碰到了一个接一个的难题。2019年春节前夕，大吉兔同时拥抱了三家品牌，然而，因为疫情影响，与必胜客合作的IP主题快闪店未能如愿面世；上海豫园灯会取消，联名兔子灯笼亦未能如愿上市；已中标的元祖食品提案，也未能如期启动......
更雪上加霜的是，开工以后覔知社就面临了公司一个月要搬两次家的难题。因为扩张刚从联合空间搬到某创意园区，入驻不足两周，又面临办公停电断网、最终关停办公园区的窘境。无奈之下的覔知社，只能再次搬家，直到来到德必，才算安定下来。
“在外滩金库上办公可太有意思了！”覔知社创始人朱瑞晓说，或许是德必舒放的空间和萌宠给了覔知社更多的创意灵感，疫情之下，在德必外滩WE"的覔知社，没有停下高速发展的步伐。令人欣喜的是，覔知社即将迎来新一次的团队扩充。
德必外滩WE"园区实景
作为文创行业的一份子，覔知社也第一时间为抗击疫情，做了许多力所能及的内容建设和发声。疫情初期，覔知社联合搜狗输入法，第一时间发布了“抗击疫情专项表情包”，“戴口罩专用输入法”。从互联网用户的每个操作习惯开始，最大化的提醒抗击疫情小tips。
大吉兔元宵节必胜灯笼，更是在去年元宵节期间，随必胜客的“必胜爱心餐”，作为“小惊喜”一起送到了一线医护人员的手上，为他们带去必胜的信念和元宵节的祝福。
“运营孵化大吉兔的过程中，覔知社也建立储备了一套自己的IP运营孵化方法论，所以2020年下半年的覔知社，有更多元化的IP储备，比如最近好像很‘嚣张’的超酷IP —— 嗷呜熊，它伸着爪子，露出小尖牙，带着小耳环，服装百变，嗷呜嗷呜凶。”
这只设定是1岁小朋友的嗷呜熊的“嚣张”也是有原因的，因为嗷呜熊也是粉丝一路陪伴养成的潮酷Boy，集万千宠爱于一身。嗷呜熊项目最初在摩点平台上线，由粉丝票选出最爱的造型，从造型筛选、产品打样、优化建议，每一步都有粉丝深度参与其中，提出很多建议，可以说是真正的养成系IP了。
如今，嗷呜熊也将迎来他的个展首秀——破局，不仅仅是一场个展的主题，更像是嗷呜熊身上自带的标签，因为初生，所以无畏，一路披荆斩棘，坚定前行。3月14日，与嗷呜熊一起过白色情人节吧！
大吉兔也是一只有梦想的兔子，像是公司的愿景“探索IP全球化“一样，疫情洗礼后的大吉兔，向着全球化的梦想和目标，也迈出了坚定的一步。
2020年，是中国聚焦全世界最多关注和眼球的一年，也是中国传统文化输出的关键的一年。契合响应中国传统文化输出核心诉求，覔知社绘制了端午节、中秋节、二十四节气等诸多中国传统文化作品，在人民日报海外社交媒体账号发布。
划龙舟、品粽子、佩香囊、系五丝，软萌可爱的大吉兔配上别有韵味的节日传统，在海外社交媒体群引起广泛好评和关注。端午节的小试牛刀广受好评，覔知社马上开始了二十四节气的内容策划。
“但就如展览的主题‘破局’那样，覔知社并不会满足于此。德必响应‘一带一路’的全球化建设脚步，也为像我们这样致力于全球化IP探索的文创企业，提供了更多的想象空间和落地平台。”朱瑞晓说，她已迫不及待地投入到与德必上海佛罗伦萨—中意设计交流中心筹备的首个海外个展，以及未来与德必美国硅谷园区等海外园区形成资源联动，进行全球巡展。
“除了嗷呜熊的个展，我们还有更多的展会也在筹备中。”朱瑞晓希望能借助德必这样的国际化优质平台，打破东西方的文化艺术隔阂，创造更多贴近当代审美和生活，又能文化属性和商业价值双向输出的中国IP。用搭建展览、跨国艺术家平台等形式挖掘IP的无限可能性，打造具有广泛影响力的中国文化符号。