2020-10-21
他们为马云造了一款“会说话的起泡酒”，一家“还花呗”酒吧
工作是水，生活是酒。马云在阿里巴巴20周年这个日子里，送给了所有阿里人“会说话的起泡酒”。
这份科技感十足的礼物，正是来自虹桥德必易园入驻企业——直觉泵通过全息投影等技术融合后的诠释打造，以专业前卫的设计为马云及阿里量身定制属于他们的“惊喜”。
直觉泵是一家科技和艺术有机结合为一体的互动新多媒体、空间展呈、艺术衍生品开发和经营的综合性机构。国际国内艺术资源丰富，在上海，自然博物馆、上海中心等展示馆、商业空间、美术馆及购物中心艺术活动都能看到它所打造的艺术装置和作品。在阿里巴巴20周年时，由直觉泵为阿里设计研发的“阿里创意投影酒盒”在网络的热议中意外走红，这款拥有“高颜值”的创意投影酒盒，让直觉泵与马云的合作从一瓶酒延伸至一家酒吧。
位于上海徐汇富民路上的HHB MUSIC HOUSE，网称“还花呗（HHB）音乐酒吧”，NICE的氛围和酒水，300元人均的良心价，也算对得起“马爸爸”的“我对钱没有兴趣”的初心了，据他称这里是孵化优质年轻音乐人而设，开业那天也是明星、顶流齐聚捧场。HHB由直觉泵主创设计师以MARS SOURS中“火星源泉”的含义为概念源打造，分别为HHB设计了“酿造枢纽”、“MARS SOURS 制造基地”“一杯酒里的故事”、“创意投影酒盒定制区”四大交互空间。 四块多媒体屏幕组装“酿造枢纽”基座，“火星泉水”疑似银河落九天“‘直觉泵’是我们品牌的一个名称。但是其实这三个字不是我们发明的。它其实是我特别喜欢的一个哲学家写的一本书，直觉泵就是一个思想实验的意思。”创始人张琛这样解释道。
阿里20周年的时候，马云要送给每一个阿里的员工一瓶酒。这个时候他就找到我们，希望帮他设计一个酒盒的创意和造型。如果按照普通的产品设计师，可能只要把酒盒的造型视觉做好看就可以了。但直觉泵要做的酒是一个“能讲故事”的叙事空间。“网上流传特别多投影酒，就是我们的作品。当每一个阿里的员工打开这瓶酒的时候，马云就会从酒里走出来，然后讲述他对于阿里20多年来的一些故事，然后以及对未来你们的一些畅想。”张琛说，针对HHB的设计亦是如此：他们希望可以呈现的是一个全面系统的空间叙述体系。这个过程中我们把空间/视觉/交互媒体/衍生品/甚至还设计品牌的IP形象——平头哥通过这个一个系统的品牌体系来给到场的每一位消费者，统一的认知感受。所以在设计上海的HHB交互空间的时候，我们希望抓住几个关键的元素：好故事/好酒/好音乐和个性化的需求定制。这也就是吧台酒杯交互装置和全息投影酒2.0线下体验装置的开始。今年下半年，在虹桥德必易园楼底一隅，直觉泵与园区合作的XR共享虚拟直播厅诞生了。话筒、灯光、收音、支架，除了一块标准的绿幕之外，难道这只是一个更高端、空间更大的直播间？“这个合作直播间的意义不是面向头部自带流量的KOL，对于他们而言，一张脸一张嘴就是最好的带货方式。这里则是通过XR（扩展现实技术）将例如LV、迪奥和Max Mara等优质客户的产品调性完美的展现出来。”张琛解释说，这个技术就是马云“会说话的起泡酒”的衍射或放大：把现实空间中的人和虚拟空间合成在一个空间里面，通过直播、影像变成各种大型的秀场、产品发布会，做的是空间叙事和交互媒体的研发。“这两天苹果的发布会，也运用了类似的技术。”张琛介绍说，疫情期间，演唱会、产品发布会都没有办法在线下的物理空间去呈现，通过XR技术和设备空间，则可以让活动、产品和你的客户进行链接。客户只要把想展现的产品放在绿幕前面或者LED屏前面，剩下所有的场景都是通过引擎，通过CG技术、后期制作，然后实时合成，然后让他们感觉到更酷炫。然后观众在自己家里面拿着手机就可以观看一场虚拟呈现的发布会。直觉泵与德必园区的合作，则是探索通过XR的虚拟直播间把技术产品化、标准化。让德必园区的客户，例如楼上的MCN机构、成长中的企业等等，都可以花较少的钱就能够体验到好莱坞大片里面，或者奢侈品品牌才能够享受到的直播技术。“我们把价格降下来，然后把服务做成标准化，让每个人都能普惠到技术带来的便利。这个就是我们虚拟的直播间和共享直播间设立的一个初衷。”张琛说道。“在被XR技术重新建构的物理空间，时间与空间将，挣脱现实的桎梏，我们认为世界的舞台将不再局限一隅，它将以任何时间，任何形式，呈现于任何人眼前。受众将更加沉浸于其中体验其绝妙而非凡的感知之旅。”张琛期待地说道。（部分图片由受访者提供）