2021-07-20
Z世代镜头下的广告人，自带创意加速器buff
“我们从未停止探索，保持好奇，这是我们向前的动力。”
当我们聊到“创意”的时候，内心会充满一股冲动和热切，在这个逐渐被算法和大数据覆盖的信息茧房中，好像只有人的创意能不被预知和束缚，它天马行空。
我们不断地思考，想要知道，Z世代下的广告创意人他们在想什么？敢断言，众多你能说出口的品牌，宜德就有合作过，它是奢侈品Gucci的皇家御用，高端奢华护肤品Lamer的倾心之选，Bape、I.T等潮品Events的“限量版创意”来源，还受到adidas、Reebook、Skecher等运动品牌的青睐，还是公益组织瓶行宇宙的“创意独家代理商”。头衔如此之多的LEAD宜德，当之无愧的Z世代创意王。
LEAD宜德创始人 Benny小贝
初见宜德，正感叹在宜德办着公，无论男女都散发着被青年文化所乐道的“少年感”之际，创始人Benny（小贝），这位80后企业家带着老江湖的微笑迎接我们开始了访谈：“我今年33岁，正是个乱斩刀的年纪。”
Benny打趣说道：“创业之前，自己压根就没想过要做广告公司，真正决定要创业，是认定当时的收入配不上自身的才华，正是秉着年轻时的那股冲劲。”Benny称自己作为打工人时期所在公司的工资开的太低，认为继续在这家公司就职就是在消耗青春，于是他怀着少年热血，独特的创意思维，利用已经积累客户资源，开始做自己热爱的事。2012年，Benny的公司租在商住两用的小区中，虽然能够基本满足几个人办公需求，但招聘员工及其的困难，明明约好了面试，对方一了解在哪办公后，立马变得抗拒。Benny还回忆起当时一个轶事：“以前我们还在商住两用小区里办公时，在公司门口看到要来面试的员工在门口来回踌躇，上去一问，才知道对方看到公司在这里，害怕地不敢进去，犹豫到底还要不要参加面试。”也是那个时候，Benny意识到办公地点的重要性，也为与后来与德必结实埋下种子，办公场所就像门面，它是和员工以及客户沟通的无声渠道。
漕河泾德必易园实景
Benny经合伙人介绍了解了德必创意园区，加上对徐家汇区域十分熟悉，最终安定在漕河泾德必易园。疫情期间，公司受到冲击资金链断，德必积极对接相关机构，提供低息贷款支持，加上宜德公司资质佳，金融服务很快落地。由于业务需要经常要物料运输，如今公司安放在园区沿街的1层，成为“门面“。
Benny爽朗地笑了：“说出来很多身边朋友都不信，取名宜德，首字宜，就是因为自己完成的第一个项目，是来自宜家（IKEA），为了纪念，做人不忘本。德，自然是很注重道德文化，秉承诚实守信的理念，这点倒是与德必很相似。”LEAD自创始以来，没有将企业文化以书面的形式向员工传达，是通过日常工作习惯和标杆感染力将企业文化渗透至经营管理中，培养新老员工的契约精神，以及络绎不绝的创意来源——多想10%的思维方式。了解所在行业佼佼者，进行标杆管理。公司内部的策划部每两周前往展会观展学习，了解逆向型行业及企业的工作方式及工作思维，甚至调研一些看似毫不相关的企业，例如华为、新能源汽车等，学习头部企业的创新思维是关键。想的比其他公司多10%，逐渐构筑竞争壁垒，不断研究顶尖公司的做事方式，取其精华去其糟粕。
LEAD宜德办公室实景
开放，包容，创意是Z世代下广告公司的关键词。Benny十分欣赏懂得向上管理的员工，注重培养每个员工的双核、四核的决策性思维。每年都会收集员工对公司的改进建议，以往竟有辛辣员工提出要下午5点上班！虽然幼稚，但Benny认为这种看似跑偏的建议也能反映一部分问题。
自带创意加速器buff LEAD的宜德，从创意集成到方案落地一路绿灯。
令Benny印象最深刻的Case来自公益性组织——瓶行宇宙，团队耗时7天提交了让甲方拍手称绝的活动方案。仅用一周完美响应，加速器buff离不开创意头脑的汇聚和平时的积累转化。Benny还骄傲地说：“我们承包了之后瓶行宇宙所有的展览活动，对方因为很满意，瓶行宇宙在拍摄的纪录片中还特地提到LEAD表示感谢！”他的眼里充满了冲劲和真诚。活力不是年轻人专属的状态，但这种状态一定是年轻的。
承包如此多品牌Campaign的LEAD宜德策划的每场活动消耗的布艺材料平均在5㎡，这些布，质量上乘，几个小时的光鲜亮丽后，就被丢进了垃圾桶。如何把这些一次性生命、且短暂的物品发挥更多价值?
在Benny看来，任何一个品牌的创立都是一场冒险，品牌故事需要时间去沉淀，新锐品牌除了应势推出满足各圈层的产品，后续的服务更需要时间去探索，宜德也是一样。
对于宜德未来的发展方向，Benny不旦清晰还很坚定，深耕线下广告活动包装。目前市场上一些受疫情波及的行业大量转向线上阵地为争一波红利的趋势，宜德不为所动。“受到疫情影响，更要先务实。”这或许也是Z世代下广告公司“酷”和“独一无二”态度的体现吧。
感谢在创意领域闪闪发光的广告人，他们构成了我们对美好事物的向往和期待。